Preciso parar de usar Pixel?
Não. O ideal é manter Pixel client-side e somar a Conversions API server-side, deduplicando por event_id.
Conversions API para Leads Qualificados
Em vez de mandar para o Meta apenas o evento "Lead", a LeadsPulse devolve os eventos de qualificação, agendamento e venda — para o algoritmo otimizar por qualidade real, não por volume bruto.
O que muda com sinais de qualidade
- Algoritmo passa a otimizar pelo lead que avançou no funil, não pelo lead mais barato.
- Lookalikes baseados em compradores reais, não em qualquer formulário preenchido.
- Atribuição mais precisa por campanha, criativo e UTM.
- EMQ alto (matching de dados) para Meta CTWA.
Eventos que vale enviar
- Lead — entrada de conversa.
- QualifiedLead — passou nos critérios de qualificação.
- Schedule / Appointment — agendamento confirmado.
- Purchase — venda real com valor monetário e moeda.
Boas práticas de payload
- Sempre incluir event_id para deduplicar com o Pixel.
- Enviar e-mail e telefone hasheados (SHA-256).
- Incluir IP, user agent, FBC e FBP quando disponíveis.
- Mandar valor monetário e moeda em Purchase.
Erros comuns
- Mandar tudo como "Lead" — algoritmo otimiza por volume.
- Não deduplicar — evento contado duas vezes infla CPA.
- EMQ baixo — matching ruim e otimização imprecisa.
- Enviar evento de venda sem valor — o algoritmo perde peso de retorno.
Integrações nativas
- Meta Ads (Pixel + Conversions API + CTWA).
- Google Ads (Enhanced Conversions + Offline Conversions).
- TikTok Ads Events API.
Antes / depois qualitativo
- Antes: caixa-preta — clicou no anúncio, sumiu.
- Depois: cada estágio do funil volta como sinal para o algoritmo.
Perguntas frequentes
Conversions API resolve sozinha o problema do iOS?
Ajuda muito, porque o servidor manda dados que o navegador bloqueia. Combinado com Enhanced Conversions, recupera grande parte do sinal perdido.
Em CTWA, como rastreio sem Pixel?
Pela Conversions API server-side, com CTWA-CLID e payload de matching.